Основной темой, обсуждаемой книжниками в прошлом году, было несоответствие количества выпускаемых книг возможностям книжной торговли. При том, что российские издатели выпустили в 2003 году около 80 тысяч наименований, даже крупные книжные магазины едва могут представить покупателям 20–30 тысяч книг: не хватает ни площадей, ни денег на их аренду и оборудование. Оптовое звено книготорговли развито слабо, розничное удовлетворяет покупателей только в столицах и крупных областных центрах, до глубинки же книга не доходит вовсе. Расхожими стали фразы, что торговля вот-вот захлебнется в море книг, а в книгоиздании наступит кризис перепроизводства.

Так вот, спешим успокоить наших читателей: слухи о грядущем кризисе перепроизводства сильно преувеличены. По крайней мере, в петербургском книгоиздании.

Такой вывод позволяет сделать анализ данных, собранных за год в нашей рубрике «Книжные новинки» и откорректированных в соответствии с информацией, полученной от петербургских издательств. В самом деле, подводя итоги прошлых лет, мы обычно радостно отмечали значительный рост числа выпущенных наименований и суммарного тиража. Особенно резко вырос суммарный тираж в 2002 году — его прирост составил 95% по сравнению с 2001 годом, число наименований тогда же увеличилось более чем на треть. В следующем, 2003 году темпы несколько замедлились. Тираж увеличился «всего» на 20%, число наименований — на 25%. Что касается 2004 года, то он показал дальнейшее снижение темпов прироста. По сравнению с прошлым годом количество наименований выросло только на 15%, суммарный же тираж, по нашим подсчетам, увеличился не более чем на 10%.

Таким образом, если окинуть взглядом картину петербургского книгоиздания за последние лет пять, можно увидеть, что бурный рост, пик которого пришелся на 2002 год, постепенно сменяется медленным и спокойным развитием. Все-таки срабатывают законы рынка, и спрос, почти по Марксу, регулирует предложение. Петербургское книгоиздание входит в период относительной стабильности.

Впрочем, тенденция к стабилизации отмечалась нами еще в прошлом году, когда мы констатировали неизменность и нерушимость списка лидеров петербургского книгоиздания. Вот прошел еще год, но и он не внес никаких существенных изменений в первые четыре строки рейтинга издательств, исчисляемого в соответствии с количеством выпущенных наименований книг и суммарным тиражом. Третий год подряд первое место удерживает за собой ИД «Нева», второе традиционно остается за «Питером», за ними «ноздря в ноздрю» следуют «Азбука» и «Невский Проспект». С восьмого места на пятое переместилась «Амфора», оттеснив на шестую строку «Тригон». В десятку сильнейших вошли также «КАРО», «Литера», «Диля» и «БХВ-Петербург». Эти издательства в совокупности выпускают 72% наименований и 75% тиража всех петербургских книг.

Следующие десять строк воображаемого рейтинга издательств занимают «Весь», «Виктория Плюс», «Крылов», «Прайм Еврознак», «Детство Пресс», «Лань», «Red Fish», «Паритет» и «Домино». Вместе они добавляют в «общий котел» еще 15% наименований и 16% тиража. Итого 20 издательств, выпускающих не менее 5 книг в месяц, обеспечивают 87% наименований и 91% совокупного тиража в петербургском книгоиздании. Остальные 13% наименований и 9% тиража делят между собой еще около 70 издательств.

Если в части расстановки сил в петербургском книгоиздании изменения весьма незначительны, то вот в тематической структуре выпускаемых книг произошли очень серьезные сдвиги. Медицинскую и оздоровительную литературу, долгое время составлявшую более четверти всех выпущенных в Петербурге книг (а в 2002 году — даже и более трети), энергично потеснила художественная литература. В 2004 году 19% от общего числа наименований составили издания современной и классической прозы и поэзии (против 12% в 2003 г.), и еще 15% пришлось на детективную, приключенческую и фантастическую литературу (которая в 2003-м едва достигала 8%) — вместе это составило 24%, тогда как на долю медицинской литературы осталось 20% наименований.

Любопытно, что и средние тиражи в этих тематических секторах почти сравнялись. Помнится, в 2002 году, когда мы отмечали всплеск интереса к «оздоровиловке», она била все рекорды: средний тираж достиг 46 тысяч. В 2003 году он уменьшился до разумной цифры 13 тысяч, а в 2004-м составил 8, 7 тысячи экземпляров. Немногим меньше — 7,6 тысячи экземпляров — средний тираж современной классической прозы и поэзии, а в разделе «Детективы, приключения, фантастика» он достигает 9,5 тысячи.

Количество издательств, специализирующихся на художественной литературе, осталось прежним — около 30. Но «погоду» в этом тематическом секторе делают «Азбука» (40% числа наименований и 50% совокупного тиража и «Амфора» вместе с дочерней фирмой «Red Fish» (соответственно, 37% и 31%). Их дополняют работающие совместно с москвичами ИД «Нева» (6% и 10%) и «Домино» (4% и 4%). В целом на эту пятерку издательств приходится 87% количества наименований и 95% суммарного тиража.

Детективы, приключения и фантастику выпускали в 2004 году 13 издательств. 56% наименований и 67% тиража в этом секторе пришлось на долю ИД «Нева»; соответственно, 14,5% и 13% выпустила «Азбука» совместно с дочерним Издательским центром «Максима», 13,5% и 10% — «Крылов», еще 4% и 3% добавила «Амфора». Это дало 99% наименований и 82% суммарного тиража.

Отрадно убедиться в том, что сохранила и укрепила свои позиции учебная литература: в прошлом году ее доля в общей структуре книгоиздания осталась прежней — 14%, а средний тираж вырос с 8 тысяч экземпляров в 2003 году до 10,2 тысячи в 2004-м. В этом секторе успешно работают 25 издательств, причем здесь выделяются три явных лидера: примерно четверть количества наименований и тиража приходится на «Тригон», пятая часть — на «КАРО» и десятая — на «Питер». Еще пять издательств — «Лань», «Литера», «Виктория Плюс», «Паритет» и «Детство Пресс» — добавляют в «общий котел» 30% наименований и 40% совокупного тиража.

Понемногу увеличивается доля выпускаемой в нашем городе детской литературы. В 2002 году она составляла всего 4% от общего числа наименований, в 2003-м — 6%, в 2004-м — уже 7%. Вырос и средний тираж детской книги — с 5,5 тысячи в 2002 году до 9,8 тысячи в 2004-м, — превысив даже средний тираж приключенческой и детективной литературы для взрослых.

Справедливости ради надо отметить, что наибольший вклад в увеличение среднего тиража детской книги внесла «Азбука», отдельные издания которой (с допечатками) выходили тиражом, превышающим 40 тысяч экземпляров. В целом доля «Азбуки» в издании детской литературы — 36% по совокупному тиражу и 24% по наименованиям. ИД «Нева» отстает от «Азбуки» по тиражу — 30%, но опережает по количеству наименований (42%). Еще 20% тиража и 11, 5 наименований приходится на «Литеру», 5% и 9,5% соответственно — на «КАРО», 4% и 5% — на «Прайм Еврознак». В сумме это дает 95% совокупного тиража и 91% наименований.

Понятно, что если относительная доля одних тематических секторов растет, то другим приходится ужиматься. В 2004 году уменьшилось — в относительном, не абсолютном исчислении — количество наименований компьютерной и технической литературы: ее доля в 2003 году равнялась 12%, а в 2004-м составила только 9%. Средний тираж книг по компьютерной и технической тематике вот уже три года стабильно держится возле отметки 4,5–5 тысяч экземпляров. Основные «игроки» на этом поле тоже давно определились: почти половину наименований и тиража обеспечивает «Питер», треть — «БХВ-Петербург», чуть меньше десятой доли приходится на «Науку и Технику». Всего же в сфере компьютерной и технической литературы работает немногим меньше 20 издательств.

Литература по экономике и юриспруденции также стала выходить в относительно меньшем количестве, чем прежде, — ее доля уменьшилась с 8% до 6%. Но тиражи выросли: в 2003 году средний тираж для этого тематического сектора равнялся 4,5 тысячи экземпляров, в 2004-м он достиг 6, 8 тысячи. В сфере деловой, экономической и юридической литературы нет равных «Питеру»: он один издает 67% наименований и 87% тиража. Свой вклад вносят ИД «Нева» (соответственно, 13, 5% и 5%), «Юридический центр Пресс» (7% и 2%), «Герда» (3% и 2%) и «Бизнес Пресса» (3% и 1%). Оставшиеся 6,5% наименований и 3% тиража распределяются еще между девятью издательствами.

Традиционно наибольшее количество петербургских издательств — около 40 — работает над выпуском книг по философии, истории, культурологии, другим гуманитарным направлениям. Тем не менее доля литературы такого рода, раньше являвшейся «визитной карточкой» петербургского книгоиздания, снова уменьшилась. В 2002 году она составляла 12,5% от общего числа наименований, в 2003-м — 11%, в 2004-м — только 7%. Да и средний тираж здесь упал с 3 тысяч в 2003-м до 2,5 тысячи в 2004 году. Издавать подобную литературу, трудоемкую в подготовке, изначально не предназначенную для широкой публики, а потому медленно реализуемую, становится все менее выгодно. Тем не менее в Петербурге остаются издательства, которые сохраняют верность этой теме. Это прежде всего «Алетейя», на долю которой приходится 15% наименований и 6% тиража, «Дмитрий Буланин» (9,6% наименований и 3,5% тиража), Издательство Санкт-Петербургского университета (9% и 2% соответственно). Эту сферу продолжает успешно осваивать «Азбука», публикуя сочинения не узкоспециализированные, но доступные «широкому кругу гуманитариев», — поэтому 11% наименований выпущенных «Азбукой» книг дают 25% совокупного тиража в этом секторе. На ниве популярных изданий гуманитарного профиля пробует себя и ИД «Нева» (11% наименований и 16% тиража). Среди тех, кто издает хоть и немного, но регулярно — примерно по книге в месяц, — можно назвать Издательство РНБ, «БЛИЦ», «Петербургское Востоковедение», «Гиперион». Однако больше половины издательств, подвизающихся в сфере гуманитарной литературы, выпускают не более пяти книг в год (или не считают нужным сообщать о своих изданиях в «Питерbook»).

Таким образом, тематическая структура петербургского книгоиздания претерпела существенные изменения: налицо явный сдвиг в сторону художественной литературы; по-прежнему «в чести» у издателей популярная медицинская и учебная книга; постепенно растет интерес к детской книге, в то время как выпуск литературы философской, культурологической, исторической постепенно снижается. Питерское книгоиздание постепенно начинает приобретать черты общероссийского (читай: московского).

Как на эти изменения реагируют читатели? Судя по рейтингам Дома книги, у читателей немного другие интересы. Если судить по тому, книги каких петербургских издательств чаще всего попадают в верхние строчки хит-парада, покупатели самого крупного в Петербурге книжного магазина художественной литературе предпочитают учебную, компьютерную, техническую и медицинскую. Так, по сумме баллов* лидером продаж Дома книги в 2004 году был «Питер», специализирующийся на компьютерной, деловой и психологической литературе. «Питер» оттеснил на второе место лидера 2002 года — издательство «КАРО», чьи пособия для обучения иностранным языкам уже несколько лет подряд не сходят с первых строк рейтинга продаж. На третьем месте — «Тригон» с его серией готовых домашних заданий; четвертое занимает «Виктория Плюс», также выпускающая учебные пособия. Далее следуют «Диля» и «Весь», предлагающие широкий ассортимент популярной медицинской книги. В десятку лидеров входит также «Невский Проспект» (медицина), «Герда» (деловая книга) и только два издательства, работающих с художественной литературой: ИД «Нева» и «Лимбус Пресс».

Да, похоже, кризис перепроизводства в книгоиздании в ближайшее время нам не грозит. Но не надвигается ли вместо него другой кризис — несоответствия предложения спросу? Ответ на это даст год 2005-й.